"Jag behövde skapa min egen identitet"

Moa Kårebrand är möbeltapetserare i Östersund och driver sitt företag med fokus på hantverk, hållbarhet och form. Redan som 19-åring utbildade hon sig till tapetserare i Kramfors med inställningen att starta eget när hon blev klar.

– På utbildningen var det självklart att man skulle driva eget, eftersom chansen att bli anställd var liten. Jag hade dock tur att få jobb på Ottossons här i Östersund, vilket gav en trygg start.

Moa blev kvar på Ottossons i åtta år och tanken var länge att ta över verksamheten. Men ju närmare beslutet hon kom, desto tydligare blev det att hon ville något annat.

"Låta det bära mitt namn"

– Jag kände att jag behövde skapa min egen identitet. Bygga något från grunden och låta det bära mitt namn, min identitet och mitt uttryck.

När beslutet väl fattades var tajmingen långt ifrån perfekt. Moa var höggravid och stod inför både nyfödd bebis och knaper ekonomi.

"Vad är egentligen det värsta som kan hända?"

– Det är lätt att tänka att man ska vänta på rätt tillfälle. Men jag tänkte tvärtom: börjar jag i det svåraste läget kan det bara bli lättare. Vad är egentligen det värsta som kan hända? I värsta fall får man ta ett jobb igen, det är inte farligt.

Hon startade som enskild firma 2021 och ombildade till aktiebolag året därpå. Uppdragen kom, men arbetet var – och är – intensivt. Att klä om och stoppa möbler är fysiskt krävande, samtidigt som marknadsföring, offerter, materialinköp och kundkontakter ska hanteras.

Ett extra ben

– Man räcker inte riktigt till när man både är producent och administratör. Jag har haft perioder med mycket jobb men ändå sämre ekonomi, eftersom jag ofta ligger ute med materialkostnader.

Ett extra ben i verksamheten är de egendesignade kepsar hon säljer via webb och marknader. Hon erbjuder också kurser och after work-koncept där deltagare får skapa sina egna kepsar. För att marknadsföra sig använder hon framför allt sociala medier.

I dag står företagskunder för omkring hälften av omsättningen – hotell, restauranger och andra verksamheter som vill ge nytt liv åt möbler i stället för att köpa nytt. Hållbarhetsfrågan har blivit en stark drivkraft.

"Har skapat mig en liten scen"

– När jag utbildade mig handlade det mest om färg och form, men sedan jag fick barn har klimatperspektivet blivit viktigare. Jag har skapat mig en liten scen där jag kan inspirera både företag och privatpersoner att tänka mer cirkulärt.

Hon har också initierat Nationella tapetserardagen för att lyfta yrket och få fler unga att våga välja hantverksbanan.

"Modernt och relevant"

– Ska vi ha kvar hantverket framöver måste vi synas och visa att det är ett modernt och relevant yrke.

Sedan en tid tillbaka har Moa även en anställd.

– Det är en stor omställning att inte göra allt själv, men också en förutsättning för att orka långsiktigt.

"Här och nu"

Till andra som funderar på att starta företag betonar Moa vikten av att inte fastna i jämförelser eller ständig tillväxtjakt.

– Man vill hela tiden överträffa sig själv och slå förra årets resultat. Men man måste också kunna vara nöjd med här och nu. Det behöver inte bli större hela tiden – ibland räcker det att det är bra.